Узнайте, как улучшить свой новостной ресурс для поисковых систем. Эти рекомендации помогут увеличить рейтинг и привлечь больше посетителей.
Новостные веб-сайты выигрывают за счет регулярного обновления контента и особенностей Google, например «Главных новостей».
Однако существуют и другие уникальные аспекты SEO для новостных сайтов. Простое распространение новостей не гарантирует их попадание в Google или привлечение трафика на ваш сайт.
В этой статье вы узнаете о пяти ключевых моментах, которые следует учитывать при планировании стратегии SEO для новостного веб-сайта, чтобы превзойти конкурентов.
Автор — Джульет Джон | Источник: https://zapier.com/blog/ai-content-creation
Дата публикации: 25 мая 2023 года
Перевод: Санджиева Кристина
1. Интегрируйте постоянно обновляемый контент.
Ваша основная бизнес-модель как новостного сайта заключается в том, чтобы писать на актуальные темы.
Но в 99% случаев, когда вы пишете на свежие темы, срок службы ваших статей неизбежно сокращается. Вы увидите первоначальный всплеск посещаемости вашей статьи, и с течением времени эта статья будет получать все меньше и меньше трафика. Такова природа работы с новостями: вы зависите от того, какие новости находят отклик. И чтобы постоянно привлекать высокий уровень трафика, вы должны публиковать больше новостей.
Но что, если бы вы могли сохранить основную стратегию без изменений и обеспечить более стабильные потоки трафика на веб-сайт? Это возможно с использованием постоянно обновляемого контента.
«Вечнозеленый» означает, что контент остается актуальным и полезным в течение длительного периода времени. Одним из примеров новостного сайта, который хорошо зарекомендовал себя в этой области, является Bankrate.
Используя отчет Ahrefs «Лучшие органические страницы», вы можете увидеть, что все их 10 лучших страниц находятся на вершине списка постоянно обновляемых страниц-хабов. Затем они размещают свои новости в этих разделах, создавая мощный и актуальный опыт.
Несмотря на то, что они получают значительную долю трафика за счет актуальных новостных статей, они смогли использовать новые возможности для обеспечения стабилизации потока трафика.
2. Гарантируйте отображение вашего контента в новостях Google
Включение контента в новости Google является обязательным.
Начните с ознакомления с рекомендациями по включению контента, чтобы убедиться, что ваш сайт соответствует стандартам Google. Большинство авторитетных новостных источников уже следуют этим рекомендациям.
Затем ознакомьтесь с техническими рекомендациями по включению, чтобы убедиться, что Google может сканировать ваш сайт и определять новостные статьи.
Как только все будет настроено, отправьте сайт на одобрение Google. Обычно вы узнаете о статусе одобрения в течение 3 недель.
Как только ваш сайт будет одобрен, продолжайте работать над созданием качественного контента.
Google News использует многие из тех же основных принципов SEO, что и обычный поиск. Авторитетность в отрасли, оптимизация ключевых слов, уникальность и публикации в социальных сетях — все это поможет вам повысить рейтинг и привлечь больше посетителей в Google News.
Ознакомьтесь с руководством Лили Рэй по оптимизации для Google News, основных новостей и Discover, чтобы узнать больше.
3. Уделите внимание чистой структуре
Новостные сайты могут представлять сложности для SEO из-за их масштаба и непрерывного расширения. Поддержание оптимальной структуры вашего сайта важно для того, чтобы ваш сайт был удобным для читателей и поисковых систем.
Организация играет ключевую роль. Оцените теги и категории на вашем сайте и задайте себе вопрос, соответствуют ли они вашим потребностям. Вам нужно достаточное количество тегов и категорий, чтобы читатели могли легко найти то, что они ищут, но полезны ли те, которые вы используете?
Если у вас несколько тегов, каждый из которых содержит всего несколько статей, возможно, будет удобнее объединить их на меньшем количестве страниц с большим количеством контента.
Еще одним важным аспектом структуры является глубина. Сколько кликов требуется, чтобы перейти с главной страницы на любую другую страницу? Стремитесь к минимуму.
Поисковые системы проходят по вашему сайту, переходя по ссылкам, и чем меньше шагов, тем лучше. Упорядоченность вашей системы тегирования поможет в этом.
Еще одна вещь, которую вы можете сделать, чтобы улучшить структуру вашего сайта, — это добавить разбивку по страницам в нижней части каждой страницы, а не только кнопки «далее» и «назад». Это облегчит поиск конкретных страниц, не требуя перехода через другие несвязанные страницы.
4. Мобильная оптимизация — ключевой момент
Сегодня удобство использования мобильных устройств играет важную роль для любого сайта, особенно для новостных.
Большинство американцев просматривают новости на мобильных телефонов.
Как минимум, ваш сайт должен быть создан с использованием адаптивного дизайна, который соответствует формату вашего сайта, независимо от размера экрана, который использует пользователь.
Также стоит рассмотреть внедрение технологии Accelerated Mobile Pages (AMP), которая устраняет форматирование и ускоряет загрузку страниц для мобильных пользователей. Перед внедрением стоит ознакомиться с практическим исследованием от Independent.ie.
5. Оптимизация скорости сканирования
Когда речь идет о свежих новостях, важно, чтобы Google быстро индексировал ваши страницы. Пользователи не ждут медленно загружающихся сайтов, особенно когда есть альтернативы.
Существует несколько факторов, влияющих на скорость поиска, включая скорость работы сайта, производительность хостинга и XML-карты сайта. Однако к картам сайта новостей нельзя относиться так же, как к любым другим картам сайта. Google опубликовал несколько важных рекомендаций по размещению карт сайта в вертикали новостей.
Не добавляйте в карту сайта более 1000 URL-адресов. Можно создать несколько карт, но общий их объем не должен превышать 50 000.Нужно будет постоянно обновлять карту сайта новостей, добавляя новые статьи по мере их публикации, чтобы привлечь внимание робота Googlebot.
Но когда вы публикуете URL-адреса этих новых статей, не создавайте для каждой из них новую карту сайта, а обновляйте уже существующую. Ваша новостная карта сайта будет содержать новости только за последние два дня, а все статьи будут отображаться в новостном индексе в течение 30 дней.
Наконец, при создании своей карты сайта, используйте плагины, отличные от Google.
Если вы используете генератор карт сайта Google, в него будут включены URL-адреса, которые не соответствуют вашим конкретным новостным статьям. Частота публикаций на вашем сайте также положительно повлияет на скорость сканирования, и это имеет смысл.
В конце концов, если робот Googlebot постоянно находит новый контент на вашем веб-сайте при каждом обходе, он будет попадать на ваш сайт чаще.
Также следует помнить, что количество не всегда равно качеству.
Убедитесь, что ваш контент имеет ценность. Если вы размещаете слишком много или публикуете ненужный контент, робот Googlebot потратит свой драгоценный бюджет на поиск менее ценных страниц, а это значит, что ваш полезный контент может остаться незамеченным.
Вывод
Новостные сайты имеют свои особенности. Большинство пользователей оценивают актуальность новостного контента.
Соблюдение этих рекомендаций поможет создать оптимизированный новостной ресурс и привлечь больше читателей и трафика.